很多人好奇，一个真正做品牌设计的人，每天到底在忙什么。
设计师并非处于那种承接一个项目、绘制几张图、然后交活儿的状态, 而是身处一家公司或者一个设计团队之中, 长期且深度地投身于品牌工作, 那么他的一天是怎样运转的, 他的一周又是如何运转的, 他在一个项目周期内到底是怎么运转的。
实际上讲真话哈, 在我自己正式进入到这个行业以前, 我就已经针对这个疑问进行过思考了。后来切实地投身于其中开展工作之时, 才觉察到, 品牌设计师此项工作所涵盖的范围相较于预先想象情形而言, 要宽出许多的, 并且还要具备立体得多的特征的。
不只是坐在电脑前做图
先讲一件好多人没预料到的事儿, 品牌设计师存在着相当数量的时间, 并非是在软件当中度过的。
开启项目启动会议, 与客户或者运营团队针对需求展开交流, 探究竞品以及行业视觉生态, 撰写设计提案, 整理品牌规范文档, 这些工作汇总起来, 在整个项目周期之中所占据的比重相对而言是颇为高的。
并不是讲实际的视觉设计不重要, 而是在真正着手去做之前, 存在大量的前期工作得去完成。当一个方向思考清晰了, 后续的执行会极为顺畅；倘若方向没有思考明白就开始动手, 做到一半便推翻重新再来的概率相当高, 反倒更加耗费时间。
那些成熟的, 身为品牌设计师的人, 通常而言是很清楚这一规律的, 所以呢, 他们是愿意把足够多的时间花费在前期的思考以及沟通之上的。
项目启动：先研究，再动笔
一个新的品牌项目到手，第一步不是打开软件，而是研究。
研究啥呢? 研究这个品牌所处的行业, 研究其竞争对手是怎样的, 研究目标用户属于哪类人, 研究品牌方自身对这个品牌的描述与期待。
在这个阶段所收集起来的信息, 能够以直接的方式去影响后续的、所有的视觉方面的决策。举例来说, 存在着这样两个品牌, 其中一个是定位为高端层次的茶叶品牌, 而另一个则是主打面向年轻人市场的茶饮品牌, 尽管它们二者都与茶有着关联, 然而其视觉语言却能够呈现出全然不同的状态。对于前者而言, 或许需要那种具备沉稳特质、克制风格且富有东方美学气质的表达形式, 对于后者来说, 或许需要拥有活泼特性、现代质感且带有冲击力的视觉风格展现。
这个判断从哪里来？就是从前期的研究里来的。
研究阶段通常包括以下几个部分：
把这些工作切实做好, 做到扎实的程度, 在后提案之际, 每一项视觉决策, 都能够有依据可遵循, 如此一来, 被否决掉的可能性, 就会小了许多。
方向确定：从抽象描述到具体视觉语言
当研究达成之后, 品牌设计师要去达成一项关键的转变, 即把抽象的品牌描述予以转化, 使之成为具体的视觉语言方向。
这是品牌设计工作里最需要经验积累的环节之一。
客户表达出“我想要高级感”这样一种说法, 构成了一个抽象描述。在其涵盖范围内 , 高级感呈现途径有若是极其简约的留白 , 有若是较低色彩饱和度下的整体色调 , 有若是衬线形式字体所赋予的典雅气质 , 还有若是精细程度颇高的细节处理之类。对于不同的品牌 , 不同的行业 , 不同的目标用户群体而言 , “高级感”所对应的具体视觉语言能够存在极大的差异。
拥有成熟经验的品牌设计师, 可依据品牌实际状况, 将这般模糊的描述给转变为清晰的视觉方向, 且能就此向客户阐释明白该转化的逻辑。
这个阶段的工作，通常会产出以下内容：
视觉系统搭建：从核心到延展
方向确认之后，才是真正进入视觉设计的阶段。
品牌视觉系统的搭建，通常从核心元素开始，逐步向外延展。
标志乃是整个系统的起始点。能够成为一个出色标志的, 必然得在极为精简的形态之中精准地传达出品牌的气质模样, 与此同时还要拥有足够强大的识别特性, 可以在不同的几何尺寸大小, 不同的场景背景环境, 不同的传播媒介载体之上稳定如一地清晰显现展露 😓。
标志被确定下来以后, 色彩体系以及字体体系紧接着就开始展开。主色为情绪基调奠定基础, 辅助色让表达层次变得丰富, 字体组合构建文字的视觉个性。这三个要素组合而成, 构成了品牌视觉语言的基础语法。
有了这套基础语法，接下来就是把它延展到各种实际的使用场景：
对品牌视觉体系而言, 每一个场景都是一次次的检验, 那便是判断这套系统在不同媒介、不同尺寸上能否维持统一气质。这成了衡量一套品牌视觉系统是否成熟的重要标准。
提案与沟通：把设计讲清楚，和把设计做好一样重要
很多人觉得，设计做好了，自然会说话。
只不过在实际的工作情形当中, 一套优良的设计计划, 要是欠缺明晰的表述以及有效的交流, 极有可能在提案阶段就被否定, 甚至压根没有契机让对方切实领会它的意义。
品牌设计师若成熟, 于提案之际, 并非仅展示最终之所见视觉效果, 而是将设计决策之逻辑链条完整予以呈现: 先是从品牌定位起始, 继而至视觉方向得以确定, 随后又到每一个具体元素被选定, 且此间每一步皆存在清晰明了之缘由。
此等表达方式存有两个益处, 其一, 它能使客户得以理解设计, 并非仅仅凭借直觉判别其究竟美观与否, 其二, 当客户给出修改意见之际, 设计师能够依据逻辑去判定该意见是否合乎情理, 并非被动接纳所有的修改需求。
一次完整的品牌提案，通常包含以下内容：
提案环节
核心内容
策略梳理
回顾品牌定位和设计目标，对齐双方的认知基础
设计方向
展示情绪板和关键词，说明视觉风格的选择逻辑
核心视觉
呈现标志、色彩、字体等核心元素及其背后的决策依据
场景延展
展示视觉系统在实际使用场景中的应用效果
规范说明
简要说明使用规范，体现系统的严谨性
规范整理：让视觉系统真正落地
提案通过之后，品牌设计师的工作还没有结束。
一套品牌视觉系统, 最终要被不同的人在不同场景下使用, 这些人包括公司内部的各个部门, 包括外部的合作供应商, 还包括未来加入团队的新成员。要是没有一份清晰的品牌视觉规范文档, 这套经过精心设计的系统很快就会在使用时变得非标准。
品牌规范文档, 记录下来的, 是关于这套视觉系统的使用规则, 其中包括, 标志在不同背景之下的正确用法以及禁止用法, 色彩的精确数值还有使用比例, 字体选用所遵照的规范以及层级逻辑, 各类物料的版式规范。
梳理这份文档, 属于一项精细且耗费时间的事务, 然而这属于品牌视觉系统切实展现价值的保证。一位成熟的品牌设计师, 会郑重对待此环节, 并非将其视作无关紧要的结尾工作。
日常维护：品牌视觉的长期守护者
除了完整的品牌项目，品牌设计师还有大量日常性的维护工作。
品牌于运营进程里, 不断会有林林总总的全新物料需求冒出来。新品要上市, 那就得有产品海报。碰上节日搞营销, 又得有主题物料。在社交媒体方面, 还得有持续更新的图文内容。而这些平日里的物料, 得在维持跟品牌视觉体系契合的状况下, 依照具体的使用场景来予以合理的设计。
这份工作看上去处于执行层面, 然而事实上, 对品牌设计师的要求并不低。它要求设计师对品牌的视觉语言拥有深度理解以及内化, 如此一来, 在每一回崭新的需求当中, 才能够做出既契合品牌调性、又适配具体场景的设计判断。
于此同时, 伴随品牌的发展, 视觉系统自身也需持续优化以及迭代 , 市场环境在发生变化 , 用户审美在发生变化 , 品牌自身的战略也有可能进行调整。成熟的品牌设计师会定期审视现有的视觉体系 , 判断哪些部分需要跟上时代的步伐 , 哪些核心元素需要加以坚守。
这份工作真正有意思的地方
讲了好一番细致的工作内容详情, 最终打算提及此项工作使人由衷着迷的那一部分。
品牌设计师所从事的工作, 属于少数几种能同时促使理性思索以及感性创想得以调动起来的职业范畴。对品牌展开研判, 对策略予以梳理, 构建起相应逻辑, 这是偏理性的；而将这些内容转变为具备温度、拥有个性、富有美感的视觉化语言, 这属于感性行为范畴。在实际工作进程当中, 这两种能力呈现出交替进行运转, 彼此间相互提供支撑的态势。
更为具有成就感的是, 一套优质的品牌视觉系统, 能够切实地对人们对于一个品牌的感知以及记忆产生影响。消费者于货架之前停顿下来并投以更多目光, 用户在刷到一条推送之际体悟到了品牌的温度, 在这些细微的影响背后, 皆有品牌设计师的工作在无声无息地发挥着效果。
这种影响力，是品牌设计工作最独特的魅力所在。
