关乎在线音乐市场终结独家版权这桩事, 硬糖君起码写了8年呀, 自己都曾觉着类似“狼来了”这般。然而此次终究来了个彻彻底底的——为达成对喜马拉雅的收购之举, 腾讯音乐正式宣告, 全面摒弃在线音频独家版权, 现有的各类形式的全部独家合约也将在规定的限期之内统统解除。
这消息一出之后, 四座都是一片惊讶, 众人都纷纷表示说, 音频市场是要彻底改变局面了, 那种依靠砸钱去抢夺独家版权来当作商业护城河的玩法是彻底宣告结束了。特别是音频与音乐是紧密相连不分家的, 更多的人会将其理解为: 是不是终于能够达成在一个APP上实现听歌自由的情况了呢?
实际上, 早在二零二一年七月, 音乐独家版权的时代在名义方面已然结束了。那时国家市场监管总局下达了处罚命令, 明确规定相关公司要解除独家版权。而更早的二零一八年, 国家版权局促使腾讯音乐与网易云达成了百分之九十九以上音乐作品的交叉授权。
然而, 众人皆知, 于执行的层面之上, 却是卡在了那至关重要的1%之处。而你最为想听的那几位人士, 恰恰就是不存在。
过去存在这样的状况, 有部分版权方在观望反垄断的执行力度的行进情形, 或凭借自己有着现成的合约在身这种状况拒绝进行合作洽谈往来。特别是其中的海外版权方阵营, 有一些与国内关联音乐经营公司存在股份持有方面的关系。而在这一回, 监管层面明显是按照其存在的病症有针对性地去解决执行层面的痛点所在, 明确提出要求为“在规定的时间期间以内解除现有的独家授予权利的约定内容”。
当下的情形呈现为, 一方面是监管持续收紧, 有着硬性要求, 音频独家时代已然彻底终结, 另一方面是AI以及短视频给音乐市场造成了巨大冲击, 创造出全新赛点。历经十年的内卷, 音乐独家版权终究要步入倒计时。
十年反“独家”，政策越收越紧
不论针对个人而言, 还是针对公司来讲, 要放下自身的路径依赖是极为困难的, 如若没有更强劲有力的意志进行驱使, 或者更具强大性的利益给予驱动的话腾讯音乐这一次两个条件全都符合。
2025年6月, 腾讯音乐官宣要去收购喜马拉雅, 其目的在于获取用户增量, 从而坐稳音频头部位置。经过11个月审查, 一直到2026年5月, 国家市场监管总局最终批准了这笔收购, 只不过给出了五项具有强制性的要求。
这样的规定之中, 包含着这样的要求, 即不可以同在线音频播放平台的版权的拥有者获得独家的授权, 还需要在规定许可的时日之内把现有的独家授权的相关合约去解除掉；不被允许限制网络电台主播于许许多多的在线音频的播放的多个平台去注册加入或者对其本身拥有着著作权的作品去进行分散传播。
5月22日, 腾讯正式对外郑重声明, 将全面抉择放弃掉在线音频独家所具有的版权, 眼下现存着的全部独家合约并且也是均会在规定限期之内一律予以解除, 请把与此相关的那些版权方给予积极方面的配合。
腾讯音乐举办的此次收购以及采取的弃权行为, 同样摇身一变成为当下市场当中反垄断的具有标志性意义的事件。实际上, 在相关市场范畴之内出现的两次具备标志性特质的反垄断事件, 全部都是在腾讯音乐所完成的重要收购行为之后才发生的。
第一次时间点为2021年4月, 当时先是有知晓情况的人士宣称, 国家市场监管总局向腾讯音乐传达, 或许必定要售卖酷我以及酷狗音乐。此次反垄断最终是以监管部门对腾讯音乐施加50万元罚款, 借此惩处其未准确申报收购酷狗与酷我的举动而结束。2021年7月, 国家市场监管总局责令腾讯音乐舍弃唱片公司的独家版权。
也就是说在2021年7月起始, 结束音乐独家版权已然是明晰的政策了。此事件于当时在市场所引发的反响极为巨大, 硬糖君甚至撰写了一篇名为《虾米音乐白死了? 》仿佛是给虾米“哭坟”的文章。然而就像硬糖君在这篇文章之中所表述的那样——“有好几次, 我们都认为版权之争已经终结了”。
事实是，直到那一次，也还是没结束。
2013年, 腾讯音乐娱乐集团创立, 而关乎音乐独家版权的市场争端以及政府监管, 却能够追溯至2017年。2017年9月, 版权管理司这个国家版权局的部门, 首先约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度大合音乐, 要求它们不可以哄抬价钱, 以及避免采购独家版权。随后又是把环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等唱片公司找来约谈, 告诫它们不要去挑动哄抬授权资费, 并且避免授予独家权利。
这般情形算是两端都给封堵住了? 在二零一八年的时候, 国家版权局再度促使腾讯音乐以及网易云达成了百分之九十九以上的音乐作品相互授权。那时人们便赶忙互相转告, 音乐版权的激烈争斗已然终结。可没多久大伙又发觉: 哎, 为何想听的歌曲竟老是显示“无法播放”的状态?
是啊, 没错了。国家版权局规定转授率得达到曲库的百分之九十九以上。然而好多时候, 大家仅仅是在听那百分之一。
截至2021年7月, 此次监管主体转变为国家市场监管总局, 相应的反垄断要求愈发清晰明确, 然而在执行层面却依旧存在具体的困难, 就如同前文所提及的那般, 唱片公司凭借手中持有的合约持续保持观望态度, 而海外版权方由于这么多年来一直收割利益, 故而很难轻易放弃既得的甜头。
只不过当下, 那些于执行层面存在的“操作余地”, 以及所谓的“事实独家”, 也已然被堵住漏洞了。市场监管总局不但提出“不得达成独家授权”的要求, 而且还提出“在规定期限内解除现有独家所获授权”的要求, 如此这般便将依靠既成事实来维系独家版权的途径给封堵住了。
一项在监管部门要求之中, 同样十分值得去留意的存在是: 不可向汽车制作厂商搭配销售音频音乐平台——不光“独家版权合作”未被准许, “独家终端合作”同样被严格予以禁止。这所表明的是, 那些音乐平台已然没办法凭借任何一种途径去要求合作对象“二选一”。
音乐独家版权，正是“内卷”之源
回想起在线音乐历经的十年发展历程, 那也是监管层面始终不断敦促并要求进行非独家公平授权的十年。当下的政策关键要点, 不仅仅在于反垄断, 更加侧重于反内耗。而独家版权, 则切实是音乐领域内耗的根源所在。
有的时候, 真的会感觉颇为难以思议, 走过了这么长时间历程, 在线音乐领域居然仍旧在独家版权这一问题上纠缠不清, 难道这行为不显得太过简单直接行事、一直在同一个地方毫无进展吗?
好比当年视频网站为了争抢版权剧, 从而推出了明星的“天价片酬”, 在线音乐市场的独家版权争斗却使得国外的音乐版权公司获利丰厚, 因为最具价值的就是那几位巨星。
各音乐平台为了拿到那所谓的独家版权, 陷入了无休止烧钱的泥潭之中, 烧不动的虾米主动变成了“时代的眼泪”。即便作为胜利者的腾讯音乐, 其居高不下的独家版权投入也在挤压着它的利润空间。财报显示, 2024年腾讯音乐全年的总营收是284.01亿元, 其中音乐版权采购成本花费了120亿元, 版权支出占到在线音乐订阅总收入的79%。
让情况变得更加糟糕的是, 在线音乐平台长期以来在“独家版权”方面竞相角逐, 那到底打造出了什么样的价值呢?
人家外卖为抢占市场, 还给我们群众予以补贴, 在线音乐却只能把那巨额版权费转至用户头上；人家视频网站为抢占市场, 好歹投入资金拍摄了不少网剧、网综, 其中确实偶尔会有佳作, 音乐的独家版权却大多针对存量内容；不能补贴用户、推动产业就算了, 平台自身也争斗得疲惫不堪, 还弄出打死好几十个的情况。
说来说去, 仅仅是使得版权方于往昔的功劳簿之上躺着去获取钱财罢了。版权每隔几年便会到期, 到期之后又再次商议, 好似这般循环反复, 周而复始。在互联网领域所展开的最不具备创造价值、最契合内卷定义、消费者怨念最为猛烈、最为旷日持久的一场争斗, 无疑就是这个了。
2021年时, 监管层出手本已确定无疑, 然而, 就如同硬糖君所讲的那般, 版权到期后重新商谈, 如此循环往复。一直到2025年, 又出现了韩国SM娱乐单方面告知不与网易云音乐续约的情况, 之后网易云音乐起诉韩国SM娱乐滥用市场支配地位这一事件。
然而, 有更多的版权方明显已然察觉到了市场的趋向、监管的意志。同样是在KPOP这个范畴, 到了2025年, 网易云率先跟韩国颇具知名度的OST版权公司Most Contents达成了版权方面的合作, 全方位上线了70多部获得高分的韩剧的原声带专辑, 其中包含金泰亨演唱的OST, 包含金泰妍演唱的OST, 还包含SEVENTEEN演唱的OST。紧接着, 网易云又和韩国独立音乐厂牌SHOFAR ENT.达成了版权方面的合作 , 把脸红的思春期、Boramiyu、Vanilla Acoustic等这些韩国音乐人的作品都收纳了进来呢。
独家版权历经多年争夺, 现今借助监管举措令行业摆脱烧钱内卷的怪圈, 或许这是最为妥善的安排。毕竟存在一个依靠砸钱囤积独家版权以此锁定用户的行业, 听起来着实太过陈旧落后了。
接下来“打”什么？
从短期来看, 对于市场监管总局提出的要求解除存量独家版权的这一情况, 这应该会给版权方以及平台方带来很多法务、管理层面上导致需要支出一些精力。音频市场出现的这一巨大变化, 这种变化给音乐市场所造成或构成的心理震动是比较大的。签订了独家版权之后却还有可能会被硬性要求解除, 这样的政策信号所具有的意义变得极强, 毫无疑问如此将会对音乐版权方接下来所做出的决策产生影响。
就长期而言, 音乐版权方迈向全平台版权合作以及 IP 精细化运营已然成为一种必然趋势。没有独家电专所有独家版权的内卷、溢价状况之后, 不过呢, 全平台分发能够带来多元收入以及作品的广泛传播, 这或许会给版权方带来更多的机会。毕竟在当下这个时代, 其他内容行业早就并非只是赚取一次性一锤子买卖版权费的情形了。相较于为版权寻觅给出最多金钱的买家, 更为关键重要的是为作品寻找到它自身的受众群体。
比如哇唧唧哇所出品的《不完全自救手册》, 是由那知名制作人荒井十一领头的音乐厂牌「基本节奏」所发起的, 其中集结了涵盖林忆莲、黄绮珊、陈绮贞、陈珊妮在内的29组音乐人, 这些音乐人共同完成了11个有关“自救”的音乐作品, 并且还由此拓展出了涵盖线下展览、音乐节首演、播客以及粉丝共创等内容, 进而形成了具备多层次的艺术和文化企划。
类似这样的音乐 IP 企划, 实际与这几年很火的影视 OST 的逻辑相类似, 唯有把作品做到最广泛的触达, IP 价值方可放到最大, 要是卖独家版权便能稳赚, 任何人难免都会犯懒, 现今版权方若不自己逼一逼, 真不清楚音乐还会有多大潜力。
对于那些音乐平台而言, 可以注意啦: 从版权方面的激烈竞争, 一路发展到产品创新以及市场共赢的这种发展趋势, 将会变得反而更加显著。其实呢, 在2021年的时候, 国家下达命令要求相关方面解除独家版权, 其产生的效果那可是立刻就显现出来了。到了 2022 年, 汽水音乐进入到市场当中, 成为在线音乐领域里最大的搅动者, 进而扩大了整个音乐市场的用户数量以及影响力, 这对于原来就有的那些平台来说, 也算得上是一种有利的情况了。
不仅仅是召唤来汽水音乐, 2021年那一回反垄断, 极有可能也是致使腾讯音乐成立五年时间里最大组织架构变动的引发因素。那时腾讯音乐于内部发布文件宣称成立内容业务线, 内容不光有音乐版权, 还涵盖音乐视频以及线上线下演出、音乐综艺等, 目的在于“摆脱播放器业务的限制”。
为了避开版权竞争的尖锐势头, 网易云音乐在这些年当中发展出了自身独具一格的社区氛围以及原创性质的生态体系。直至现在进一步跳出版权的束缚桎梏, 各个平台眼下得以花费更多的精力去开展产品运营方面的创新活动, 这明显也是国家所期望看到的情形。
国家在2024年首次确切提出要防止出现那种带内卷特征的恶劣竞争情况, 到了2025年政府工作报告又要求对它展开“综合整治”, 而今年开始更是进行“深入整治”, 由此可见, 反内卷已然成为当下市场监管的关键命题。只要领会到这一要点, 便能够清楚地知晓音乐市场在接下来的十年, 绝对不可能再度出现独家版权那种陷入恶性循环的状况。那种属于典型内卷、根本无法创造价值的竞争模式, 必然会在市场规范以及行业发展进程中被彻底埋没, 内容、技术、服务将会成为全新的竞争焦点。
