蒜鸟文创产品 来源：湖北省博物馆微博

一句有着方言谐音的话语, 一只模样软萌的小鸟, 武汉本地的文创产品“蒜鸟”, 靠着具有接地气特点这事儿, 很快在大众视野里活跃起来, 变成文创方面的爆款产品。然而呢, 这只, 被叫做“武汉和平鸟”的网红小鸟, 它所碰上的状况, 却反映出文创这个行业里, 存在的一个普遍的让人犯难的情况, 那就是在它变得特别火之后, 商标抢注的行为, 还有侵权仿冒的行为, 紧接着就出现了。

有一种名为“蒜鸟”的事物, 其名称来源于武汉方言“算了”的谐音, 有着宽慰释怀、和解淡然的寓意, 它的主体形象是小鸟搭配蒜苗底座, 造型特别地长得比较圆润可爱, 同时它还搭配着地道方言语音，其所提供的带来松弛治愈感觉的情绪价值, 是十分契合大众审美的, 在2025年的时候, 它全品类的销量突破了100万件, 像毛绒玩偶、钥匙挂件、文创周边等这类产品在全国范围内都卖得很火, 线下门店及主题快闪店之类的也接连不断地落地, 最终成为了武汉市极具代表性的城市文创符号。

伴随着市场热度持续不断地攀升, 侵权问题紧接着随之降临了。“蒜鸟”创始创设阶段就已然完结了核心品类的商标注册以及美术作品和语音音频著作权登记, 然而皮具 、食品与日化等有关联的类别上面的商标却遭到他人抢先去申请注册了, 给品牌后期商业化拓展埋下了隐患。（本报记者 王国浩）

点评

“蒜鸟蒜鸟, 都不容易。”这句武汉方言, 其本意旨在宽慰释怀、走向和解淡然。然而, 在商标品牌保护领域这片战场上, 原创者所必需的却是具备的那种能够防患于未然、提前绸缪的敏锐意识, 以及有着一寸土地都必须强力求取、寸土必争的坚定决心！文创品牌的成长路途向来绝非可以轻轻松松“躺赢”之事。好多原创品牌曾经倒是因为商标布局方面出现的问题, 结果白白地为他人辛苦劳作、“为他人作嫁衣裳”。“蒜鸟”在商标保护这件事情上并非没有予以重视, 在刚刚开始创办之初阶段, 就已经完成了核心品类商标的注册以及相关著作权的登记。可是, 那些与之有联系的关联类别上面的商标, 却被别有用心的“之人”抢先占据一步, 从而收入囊中, 导致“蒜鸟”面临一种“核心已然稳稳在手、外围却无奈失守”如此这般特别郁闷的商标困局。

商标可不是仅仅贴在产品上的那个标签, 它更是凝聚着创意、心血以及商业价值的无形资产。文创品牌的发展路径, 其天然就有着多品类、跨领域这样的特征, 玩偶、挂饰、文具、食品等这些衍生品类, 它们各自对应着不同的商标类别。只是去注册核心类别的商标, 这就好像是在大厦的正面修筑了一堵墙, 然而却任由大厦的后门敞开着。

在文创品牌凭借出圈而实现爆红之后, 该怎样去守护好品牌所涉领域, 这是每一位原创者都没法避开不予面对的, 一门一定得学且必须作答的课程与题目。“蒜鸟”所经历的状况, 给其他文创品牌带来了两个方面的启发: 其一, 商标方面的布局必须赶在热度冒头之前。在文创作品还没有推出之前, 就要开展具有前瞻性的商标布局工作, 不但要涵盖当前已有的产品品类, 更得为未来有可能出现的衍生品类留出相应的空间。对于文创品牌来讲, 那些跟品牌建立起关联的服装、玩具, 还有文具、食品等衍生品类, 都应当被纳入到商标布局的有关规划范围之中。其二, 防御性质的商标注册工作需要精心细致地去开展。商标保护策略之中包含防御商标以及联合商标, 防御商标乃是把主商标于不同类别商品之上分别予以注册, 其目的在于防止他人借助类似情况获取不当利益, 联合商标则是针对相同或者类似商品注册近似商标, 借此构建起“商标族”。

提防祸患在尚未形成时容易, 消除祸患在已经形成之后难做。期望所有心里怀着创意的原创之人, 都能够事先做好准备及时稳固商标所形成的防护屏障, 切实达成文创作品从突然走红到长久走红的品牌发展演变。（慕呓）