打破年龄壁垒

曾经的时候, 大家普遍都认为, 动漫只是小孩子玩耍的东西, 然而现在, 这样的观念早就已经过时了。在国内, IP产业正在发生着巨大的变化,比如说, 像顽顽崽这样的潮玩IP能够急速走红, 这直接就证明了受体已经不再仅仅局限于儿童了。

此等变化并非偶然, 乃是市场自然选择所带来的结果。成年人同样存有对陪伴以及慰藉的需求, IP在当下可不单单只是卡通形象这般简单, 它更是摇身一变成了用于连接不同年龄层次的那情感纽带, 将原本所存在的圈层限制给彻彻底底地打破了。

情绪消费崛起

当今在职场拼搏的人们承受着极大压力, 迫切需要有个释放的途径。盲盒以及潮玩变得极为火爆的缘由, 在于它们给予了成本不高的情绪价值。人们所购买的不单单是玩具, 更是那一瞬间所拥有的治愈感受以及惊喜体验, 而这属于切实存在的刚性需求。

Z世代身为消费主力, 泛二次元用户规模已然突破5亿, 这个极为庞大的群体乐意给热爱掏钱, 他们借由收集IP周边去展现自我, 这般情绪消费正在重铸整个文化市场的格局。

内容全面升级

当下的国产IP已然告别低幼化状态, 剧情变得更为深刻, 视觉方面更具美感了 , 它们扎根于传统文化的内核之中, 同时还迎合现代的审美需求, 既能够让孩子感受到好玩有趣, 又能让成年人产生情感上的共鸣, 达成了真正意义上的老少皆宜。

从《中国奇谭》里的小妖怪开始受到广泛关注, 进而到经典IP得以重新启动, 这时内容质量得到大幅提高, 且这种精细化的开发满足了各个年龄段的需求, 使其让IP作品不但获得了更强的生命力, 而且拥有了更广泛的传播基础, 还再也不只能是那种简单的娱乐产品咯。

跨界商业赋能

IP的边界正处于无限扩展状态之下, 先是从玩具童装这一领域开始扩展, 进而扩展到美妆领域, 再扩展到餐饮领域, 还扩展到文旅等各个不同领域。头部企业依靠强大的授权能力, 占据了大半的市场份额, IP已然成为了品牌营销的核心资产, 最终带动了千亿级的商业增长。

举个典型例子来说, 便是顽顽崽它在那, 它借助跟种种业态一块儿合作, 经过一些特别方式把文化符号转变成商业方面的价值。采用的这样种全链路的有关运营方面的模式, 不光是把品牌能够被识别的程度往上有所提升咯, 还给作为消费者的人们创造出了更具多种多样变化的多种消费场景以及不一样特别的体验。

文化传承创新

顽顽崽深入挖掘古建筑瑞兽的底蕴, 以年轻化此种方式对古典形象予以重新诠释, 该项方式消除了传统文化跟年轻人之间存在的隔阂, 使古老的文脉于新时代展现出新的活力, 实实在在地走进了大众的视野。

自抖音所呈现的数据表明, 其相关话题的播放数量已超过40亿, 而且参与进行创作的人数极为众多。这充分证实了, 优秀的IP不但能够带来经济方面的效益, 而且更能够以有效的方式传播中华优秀传统文化, 进而成为文化自信的重要承载物体, 其产生的影响极为深远。

未来发展趋势

行业内的专家给出建议, 对于未来IP的发展而言, 应当更加着重于内容的质量情况以及长期所具备的价值, 不可以仅仅去追求短期的流量, 而是要深入地钻研原创领域, 平衡好不同受众群体的需求, 走上精细化的开发道路, 切实保证能够持续不断地释放出经济以及文化这两方面的价值。

有的IP能够走得长远, 是因为其有像既是童趣温度, 又是人文情深的特有的属性, 这就需要创作者与企业共同付出努力以实现, 依靠持久创新达成这件事, 从而使得国产IP在全球市场里占有一个立足之地, 给文化产业优质高量发展一定的辅佐。

哪个角色致使你认为你最近一回因动漫IP而冲动进行消费呢, 欢迎于评论区去分享你的经历！