你可曾察觉到，身旁越来越多的年轻之人开始身着汉服、聆听戏曲、购置文创产品？这一现象背后实际上是国家文化战略的具体落实。党的十九届五中全会清晰明确地提出到2035年要建成文化强国，而《国潮焕新》这一档节目乃是使非遗走进普通民众生活的一回大胆尝试。

从顶层设计到百姓餐桌 文化强国离我们有多近

2020年，十九届五中全会通过的“十四五”规划建议，将文化强国建设提升到前所未有的高度。这并非一句空洞话语，而是要求每一项非遗，每一件传统手艺，都要寻觅到与现代生活的连接点。北京大止文化科技等多家机构联合央视网，正是瞅准了这个前进方向。

2022年 1 月 23 日 14 点起，《国潮焕新》于央视网及其抖音号同步开展直播，其首秀定在了虎年新春前夕。此场直播并非那种故作高姿态的文化宣讲，而是将非遗径直转变为普通人能够观看、能够购买、能够把玩的潮流化内容。数据表明，彼时直播观看人数突破了数百万。

非遗活了 原来老手艺也能这么玩

那时不少人认为非遗乃是博物馆内的陈旧古玩，与年轻人毫无关联。《国潮焕新》这档节目狠狠地打破了这般印象。他们将非遗跟现代潮流文化相互结合在一起，举例言之，让从事传统刺绣的设计师与街头潮牌展开联名，又让皮影戏搭配上电子音乐。

节目组所挑选的非遗项目，涵盖了祖国各地，先是苏州的苏绣，再是陕西的剪纸，接着是景德镇的瓷器，然后是云南的蜡染。每一个项目并非仅仅是进行技艺呈现，而是邀请传承人与年轻设计师在现场开展合作，当场制作出能够穿戴上身、可以用于使用的生活类产品。

直播首秀 虎年新春的一场文化盛宴

2022年1月23日，下午2点时分，这场直播准时开启播放。央视网以及抖音号这两个平台实现同步状态，主持人跟非遗传承人在现场展开互动。观众不但能够看到非遗的制作流程，而且还能够直接去下单选购节目同款产品。这样一种“边看边买”的模式，使得文化传播头一回拥有了直接的消费转化。

那年味十足的非遗项目，像年画、春联、虎头鞋等，被节目组特意加入，那场直播恰好赶在了虎年春节前夕。许多年轻父母在评论区表示，终于寻觅到给孩子讲述传统文化的优质素材。一场直播结束后，相关产品的销售额超出了预期。

创造性转化 不是照搬而是重新发明

这个用以持续的节目原则称作“创造性转化、创新性发展” ，简单来讲，并非是原封不动地原样照挪古时前人的事物，而是运用当下现有的方法步骤再度创作呈现出来 ，举例来说便是将传统的京剧脸谱绘制于滑板之上 ，把二十四节气打造成手机壁纸以及表情包这样的形式。

这种做法的关键要点在于寻找到“连接点”，节目组耗费颇为漫长的大半年时间去开展调研，发觉年轻人并非是对传统文化毫无喜爱之情，而是恰恰欠缺适当的进入途径，一旦将非遗转化成潮牌，转化成盲盒，转化成能够用于发布朋友圈的内容，其被接受的程度马上就得以提升，这便是《国潮焕新》的核心打法。

满足美好生活需要 不只是好看还要好用

不是仅靠看节目就能满足人民群众那日渐增多的美好生活需求的，所以《国潮焕新》自起始便着重突出“用起来”，一件有着非遗工艺的卫衣，既要留存手工刺绣的精巧细致，又得契合日常穿着时的舒适程度以及耐洗的特性，一个非遗竹编的包，既要具备美观性，又要能够装下电脑与手机。

节目与中传新文旅等机构联合，特地构建起从设计直至生产的一整个链条，其中，传承人承担技艺把关之责，设计师负责赋予产品时尚感，工厂开展量产工作，如此产出的产品，其价格并非高不可攀，普通上班族亦有能力购买，文化唯有真正融入日常生活，方可切实得以存续。

保护与传承 让年轻人成为主力军

保护非物质文化遗产这件事，单单依靠几个年事已高的艺人来做是不行的。《国潮焕新》这档节目，每一期都会邀请那些年轻的非物质文化遗产学徒，或者是大学生来参与其中。他们在节目里，会和经验丰富的老师傅一同去完成作品。在这个过程中，他们既学到了手艺，又给传统技艺带来了全新的思路。节目播出以后，报名学习非物质文化遗产的年轻人显著增多了。

由央视网与中国文化传媒集团共同联合发起了线上非遗挑战赛，以此鼓励网友借助短视频去记录自身身旁的非遗，在一个月的征集期当中，收到了数量上万条的投稿，其中有的拍摄家乡的龙舟，有的拍摄奶奶的剪纸，正是运用了这种人人参与的方式，使得传承不再是局限于小圈子的事情，而是演变成全民共同参与的行动。

当非遗转化成潮流产品之后，它是否会丧失其原本具有的那种独特韵味呢？请怀揣自身的见解，在评论区域留下你的观点，同时，为这篇文章点赞并进行收藏，从而使得更多的人能够目睹文化强国的真实事例。