据海南省知识产权局消息, 于近期, 市场监管总局发布典型案例, 其中把一起海南直播电商培训虚假宣传案公开。涉案公司因有虚造成功案例、办公场所及人员身份等行为, 被海南省市场监管局给予罚款200万元并且吊销营业执照的严厉处罚, 用了顶格处罚。该公司提起行政诉讼以后, 海南省高级人民法院在2026年6月25日作出终审判决, 驳回上诉, 将原判维持。

2025年1月, 海南省市场监管局鉴于12315平台的举报线索, 针对海南某电子商务咨询有限公司展开立案调查。经调查清楚, 在2024年5月到12月这个时间段内, 该公司于直播间推销网络平台开店课程之际, 借助虚构学员成功案例、虚构办公场所、虚构人员身份以及虚假承诺全额退款这些手段, 诱导人们高价购入培训课程, 涉案金额总计122万元。参训学员实际经营效果未达到宣传效果, 由此引发大量举报, 造成了较为恶劣的社会影响。

海南省市场监管局, 依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定, 认定该公司的违法行为属于“情节严重”, 进而对其作出了罚款200万元, 并且吊销营业执照的行政处罚。该公司对此表示不服, 先后向海南知识产权法院提起行政诉讼, 又向海南省高级人民法院提起上诉, 然而均被驳回了。

本案入选市场监管总局典型案例，具有多重典型意义：

1.靠“顶格罚款加上经营终止”来释放出那种强烈的震慑信号, , 市场监管部门依据法定额度的上限去进行罚款, 并且吊销执照, 司法终审维持原来的判决, 从而形成了执法和司法的共识, 这表明网络可不是那种法外的地方。

2.凭借完整的“证据链 + 程序闭环”, 为同类案件供给取证以及执法范式。办案人员把虚构成功案例、办公场所、人员身份、虚假承诺退款等诸多行为逐个固定证据, 整个过程展现出“投诉驱动—精准核查—顶格处罚—典型通报”的闭环机制。

3.对直播电商经营者下达指示, 要求其构建适配“人+货+场”的合规管理体系, 主播的身份状况以及所表达的具体内容, 实物商品以及虚拟课程服务, 直播间的展示环境等无一例外都必须做到真实且合规, 任何一个环节出现虚假或者误导的情形便容易引发严厉的处罚措施。

4.发挥那种“查处一个案子、警示非常多的一片人”的普法且宣传的效应, 市场监管部门把这个案子转变为警示教育了, 督促平台履行审核义务, 引导企业诚信自律, 提醒人提高辨识能力, 达成从个案打击到搞行业治理的延伸效果。