抓住情绪痛点，沉浸式体验为何成为新风口

疫情反复致使传统文旅叫苦不迭, 不过洛阳的沉浸式项目然而依旧取得了逆势飘红的态势。在2022年元宵节的时候, 隋唐洛阳城九洲池景区一个晚上就有差不多近万名游客蜂拥而入, 其中七成都是身着汉服的年轻人。他们会把手机高高抬高过头顶, 目的仅是为了拍摄下那3D投影秀在阙楼上瞬间一闪而过的具有唐风的画面。就是说这样一种“感官沉浸加上入戏沉浸”, 的模式, 使得游客不再仅仅只是单纯地去看风景的人, 结果变成了风景的构成部分。

从观众到主角，舞台交还给体验者

洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和讲得特别直接: “当下文旅产业的新潮流, 并非观光, 也不是演艺, 乃是沉浸式文旅。”于洛邑古城, 游客能够换上唐装步入实景“剧本杀”, 通过用手机扫码来触发NPC的对话情节。此种模式将“舞台”完全交还给了“观众”——你已不再是旁观者, 变成了剧情推动者。2022年第一季度, 洛阳这类沉浸式项目营收同比增长210%, 大幅度超过传统景区。

技术只是外壳，内容才是灵魂

不少地方投入资金去搞光影秀, 最终却变成了那种“形式看上去很华丽, 但内容却十分空洞”的仅仅作为摆设存在的事物。然而洛阳的情况并非如此: 龙门石窟所呈现的《盛世隋唐·千年龙门》光影秀呈现的是, 将大佛以及游客的身影重叠放置在同一个画面范围之内, 这种人景融合的状态使得观众不停呼唤着表达出“泪目”的感受。文旅部产业发展司的相关负责人明确表示指出, 当前最为担忧害怕出现的状况是技术已经达到顶峰高度了, 可是内容却还处于山腰位置。洛阳所采用的做法是首先对剧本进行精心雕琢打磨, 之后再配备相应技术, 就像《风起洛阳》的沉浸式“剧本杀”项目, 其剧本经过了17次修改调整才最终确定下来。

用年轻人的语言，讲洛阳的老故事

改编后的句子: 爱奇艺所自制的剧集《风起洛阳》播放完成之后, 洛阳并协同平台推出了相同款式的实景“剧本杀”。参与者身处应天门、天堂明堂等真实情景当中进行谜题解答、开展对戏, 每一个人花费298元便能够畅玩长达4个小时。腾讯旗下的游戏《乱世王者》也于洛阳举办了“夜游神都盛世寻宝”这一活动, 单一日的参与人数突破了5000。这样的一种运作方式使得洛阳在年轻人的心里不再被看作是那种“古板的老城”了, 而是变成了一个能够亲身经历穿越体验的“神都”。

政策加码，洛阳要当沉浸式产业标杆

在2020年之时, 文旅部所发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确地提出了“发展沉浸式业态”这一内容, 洛阳马上就做出了响应, 将洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门古街、上阳宫等核心景区全都归于改造计划当中, 洛阳市文旅局局长胡大鹏表示, 要借助跨界融合把数字技术、IP开发、空间设计、运营管理组合成一条龙服务, 有数据显示, 洛阳在2022年之时沉浸式文旅项目总的投资超越了23亿元, 促使周边餐饮、住宿消费环比增长了35%。

别让同质化毁了这片蓝海

郭爱和发出了这样的警告, 那就是现在好多项目仅仅是披着‘沉浸式’这件外衣的‘噱头’。对此他举了例子, 某些景区花费了几千万去购置一个投影设备, 然而其内容却是从网上随意扒取的素材, 游客进去仅仅十分钟就连忙想要离开。洛阳的破局之办法是, 每个项目都必须绑定一个原创IP , 就好比利用唐太宗登基的故事线串联整座城市的景点, 去让游客跟着剧情完整地走完一整天, 做到这样才能够避免展现出“千城一面”的状态, 使沉浸式文旅真正能够如同长腿一般跑起来。

你可曾有过那种能使你抑制不住地想要再次去体验、再三去体验的沉浸式项目的感受体验? 备受大家非常欢迎地在评论区域晒出你自己亲身经历的“神都穿越”经历体验事迹, 点赞数排在前面的三名将会获得赠送的洛阳景区多张联票哟！