文物活了，AR让博物馆长出第二层皮肤

何飞翔团队计划于2025年把2024年故宫博物院推出的“数字文物库”那种虚拟体验挪到线下, 此“数字文物库”线上访问量已突破3亿次。当游客在实景里掏出手机扫描青铜器时, 屏幕上会浮现出文物于千年前的铸造过程。数据表明, 去年全国博物馆文创产品销售额超200亿元, 其中AR明信片类产品复购率达45%。这种技术并非将文物放进屏幕, 而是给文物在现实中增添了一层“数字皮肤”, 在此情况下观众能看到文物当年被使用时的烟火气。

曾在北京798艺术区存在的一个实验项目, 已然验证了这样的一点, 游客借助手机扫描一幅古画之时, 画中的人物会开启说话模式, 讲述自身所生活的朝代相关故事, 该项目上线三个月, 促使周边餐饮消费实现增长30%；何飞翔表明, 这种虚实融合并非是对实物进行替代, 而是为文物配备“解说员”, 使得静态的展品转变成动态的剧场。

冰箱贴断货王，小小文创撬动百亿消费

2024年冬季时节, 河南博物院的“妇好鸮尊”冰箱贴成了全网断货的热门物品, 单月销售量突破10万件。于二手交易平台之上, 这款冰箱贴被炒作到原价的3倍。何飞翔留意到, 消费者所购买的并非是一块磁铁, 而是一段能够随时被唤醒的历史记忆。到了2025年, 这些冰箱贴将会内置NFC芯片, 手机一碰便可以播放文物背后的纪录片。

上海自然博物馆的那种“恐龙化石”冰箱贴同样证实了这一情况, 用户扫描之后能够看见恐龙于屏幕之上去走动, 这般的“可触摸的数字化”致使文创产品客单价由30元提升至120元, 何飞翔觉得, 冰箱贴仅仅是入口, 其真正价值在于将消费场景从景区延展至家中的茶几之上。

景区造梦，元宇宙让游客变成故事主角

2024年国庆那段时间, 西安大唐不夜城的“元宇宙剧本游”项目接待游客数量超过50万人次 , 游客戴上AR眼镜, 便能够在真实的街道之上看到唐玄宗以及杨贵妃从身旁走过, 并且还能够参与“寻找传国玉玺”的互动任务 , 该项目客单价为198元, 复购率超过25% , 何飞翔透露, 2025年要与三家5A级景区展开合作, 推出类似的沉浸式体验。

在苏州拙政园, 游客借助手机对亭台楼阁进行扫描, 随即能够目睹明代文人于园中吟诗作对的情景, 这样的体验并非单纯的观赏风景, 而是促使游客摇身变为故事里的角色哟, 数据表明, 参与了AR互动的游客, 在景区内停留的时长相较于普通游客多出2.5小时, 二次消费的金额上涨了60%。

非遗传承，AR让老手艺在手机里复活

2024年12月, 成都那个名为“蜀绣工坊”的地方, 其AR体验项目开始上线了, 只要用户去扫描绣品, 便能看到刺绣过程呈现的三维动画演示。这个项目上线才一个月, 就带动蜀绣产品的销量增长了80%, 在这当中, 百分之30进行购买的人竟然是25岁以下的年轻人。何飞翔表明, 非遗传承最大的痛点就在于年轻人觉着它“太遥远”了, 然而AR技术却能够让每个针法皆变得具有可感知性。

尝试了类似做法的福建土楼景区, 游客扫描土楼外墙后, 能看到客家人当年建造土楼的全过程。这类体验使土楼的历史价值从“看房子”升级成“看生活”。有数据表明, 体验过AR非遗展示的游客, 其对文化保护的捐赠意愿增加了40%。

文化典籍，让古书变成可以玩的游戏

在2024年8月的时候, 南京图书馆把《永乐大典》有AR互动的版本给上线了, 用户去扫描书页, 便能够看到古代天文学家是怎样使用浑天仪去观测星象的, 并且还能够亲自“转动”虚拟的仪器, 该项目在中小学生群体里反响十分热烈, 图书馆的参观量跟同比上涨了120%, 何飞翔打算在2025年把《山海经》等典籍也制作成类似的互动体验。

在杭州本地, 有一公司推出具备特色的《清明上河图》的AR桌游版本, 玩家借助平板电脑对地图予以扫描之际, 即可目睹源自宋代市井当中的人物于街边进行叫卖的情景, 并且还能够参与名为“帮商贩送货”的任务, 这样的一种形式促使文化传播由以往的被动阅读转变成主动探索, 其体现出用户平均每次体验的时长达到了45分钟。

消费民生，元宇宙撬动内需新支点

根据文旅部给出的数据, 在2024年的时候, 国内旅游的收入达成了6.5万亿元之多, 在这当中, 那些数字化体验方面的项目所贡献的比例超过了15%。对此, 何飞翔明确指出, 元宇宙加上文旅并非是那种只知道烧钱的概念, 反而是实实在在的、能够带来经济增长的一个点。就比如说, 一个AR项目能够使得景区门票的收入提升30% , 与此同时呢, 还能够带动周边领域像住宿、餐饮以及交通等方面的消费。

洛阳龙门石窟为例子呈上, 2024年所推出的“夜游石窟 + AR解谜”项目, 致使夜间门票销售占比从百分之十提升至百分之三十五。游客不但多付出了金钱, 并且甘愿于社交媒体上分享视频, 给景区带来免费传播。何飞翔觉得, 此种模式会在2025年复制到更多景区, 切实达成“技术赚口碑, 体验赚收益”。

倒过来问你一个问题: 要是能让你来挑一件文物或者非遗产品做出AR体验, 你极致想要“复活”哪一个呢? 欢迎于评论区去分享你的脑洞, 点赞数居于最高的三位朋友我会送出2025年里头热门AR体验的优先体验权！