文创爆款为何总是老三样
踏入随便哪一家博物馆的文创售卖区域, 你基本有很大概率会瞧见手机壳、冰箱贴、钥匙扣这组“铁三角”。它们制作成本低廉, 易于销售, 不存在库存积压问题, 进而成为众多博物馆的“稳妥选择”。然而, 就像业内专业人士坦率表示的那样, 要是众人都一股脑去做这些价格不高且容易售卖的物件, 那跟义乌那边的小商品批发市场究竟有啥差异呢? 这背后所显露出来的乃是创意方面的欠缺以及路径依赖的问题。
到了2026年5月的时候, 故宫博物院给出的最新财务报告表明, 它所开展的文创业务一年的收入已然超过了15亿元, 然而在这些收入里, 传统制作的小商品所占的比例依旧超过了六成。就在同一时期, 有一家省级博物馆负责文创工作的人员私底下进行了承认, 他们那里文创产品80%的销售额来源于三款手机壳, 其他各种各样的产品基本上没有人关注有没有人购买。像这样的“偏科”状况, 正在对整个行业的创新动力起到阻碍作用。
综艺爆款背后的IP魔力
《上新了·故宫》第二期之中, 存有一档款型, 它乃是依据故宫畅音阁所研发的文创睡衣, 一经得以亮相, 便引发那场“宫粉”们展开疯抢态势, 最终收获拿下近千万元众筹之成果。这般情形, 使得人再度见识目睹到那个故宫IP所具备承载的魔力, 关键因素在于, 一旦当文化元素被巧妙地予以转化转变成为生活用品之时, 消费者便心甘情愿愿意为此掏出真金白银的钱财支持。然而疑难问题在于的是, 如此这般的爆款产品是否能够实现复制再现呢?
韵文博鉴项目归盛大游戏旗下, 其与48家博物馆携手联合开发文创。他们推出了“梅上绫罗”真丝睡衣, 该睡衣的设计灵感源自天津博物馆馆藏的《山雀爱梅图》。据项目负责人陈玉林讲, 配合“三八”妇女节主题, 他们萌生开发睡衣作为女性节日礼物的想法。这款产品上线首日, 销售额突破50万元, 这证明跨界尝试的确产生了效果。
网红文创频频翻车
并不平坦的是故宫那网红文创所走的道路, 故宫口红上市还不到一个月, 就因为质量方面的问题停产了, 故宫火锅营业没多长时间也急忙叫停了, 哪怕是引发抢购情况的故宫睡衣, 同样面临着货不对板这样的争议, 这使得人不禁去发问, 博物馆文创一旦离开了文具、小礼品等所谓的“安全领域”, 进而进入大众消费品市场, 是不是依旧难以应对残酷竞争呢?
有人透露, 博物馆文创研发人员常常很难去了解有关那相关产品的标准, 只能挑挑拣拣地去信任供应商。一位曾在故宫文创团队工作三年的设计师跟笔者讲, 大家都想着去做出更好的东西, 可信息不对称致使消费者拿到手的产品跟宣传文案所呈现的效果存在差异, 噱头比质量还要大。他们曾为了一款杯子跑遍景德镇的八家工厂, 然而最终还是出现了色差问题。
政策红利下的大胆尝试
中共中央办公厅、以及国务院办公厅, 在去年印发了《关于加强文物保护利用改革的若干意见》, 此意见明确鼓励文物博物馆单位去开发文化创意产品, 并且支持社会力量参与进来, 而这些政策为文创开发打开了更大空间。今年春节期间, 也就是今年农历新年期间, 上海博物馆联合《秦时明月》动漫推出联名贺年卡, 还选取气质相符的动漫形象做“虚拟代言人”。
经统计,相关微博发布之后, 点击阅读的总量超出了5000万 , 这种“虚拟文创”产品, 虽不会产生实物销售, 不过可给后续衍生品开发积攒下用户基础 , 上海博物馆文创部的负责人表明, 他们打算在2026年的下半年推出系列关联的文具以及家居用品, 预估首批产品的销售额会突破200万元。
让市场做产品的试金石
文创开发人员大多觉得, 大众理应针对文创产品持有包容的态度, 博物馆同样得尽力去开发不一样的品类, 坦然地面对市场的选择。大英博物馆于天猫开设旗舰店的首日销售额超出了30万元, 这使得国内研发人员既生出赞叹之情又感觉到颇为压力。陈玉林讲道：“大众对于文创的热情越发高涨, 恰是应当抓住时机, 积极去尝试。”。
韵文博鉴仍在进行陶瓷《釉彩》互动游戏的开发, 还在搞戏曲教学软件等的研制。陈玉林着重指出: “我们于调研期间发觉, 某些文创产品没法卖出去, 乃是由于开发者将自身所理解的文化符号视作大众必定要接纳的符号, 不接纳年轻人所喜好的改编, 如此便会让文创越做越没出路。”优质的文创必定既获好评又有销量, 缺失传播性, 文化价值便无从说起。
让文物活起来的游戏化探索
一款由韵文博鉴与中国（海南）南海博物馆联合开发的网游《南海更路簿》, 即将上线, 这款游戏对南海非物质文化遗产以及相关历史故事进行介绍, 在严格遵照史料的情形下注重娱乐性, 开发团队称, 目的在于让馆藏文献“活起来”, 运用生动形式使更多人知晓我国海洋主张与领土主权。
重要方向之中, 游戏化属于文创破局里头的。2026年第一季度时, 国内博物馆相关游戏产品下载量同比增长幅度达到230%, 当中《南海更路簿》试玩版于TapTap平台拿到了9.2分的高分。有一位游戏行业分析师指明, 能传播文化的同时还能达成流量变现的文创游戏, 是值得深入耕耘的蓝海市场。
近日, 你所购置的最为令人惊艳或者最为让人失望的博物馆文创究竟是什么呢? 欢迎于评论区域分享你那切实的体验, 进行点赞以及转发, 从而可以使更多的人目睹到优质文创所具备的力量。
