
当下出门旅行带回来的伴手礼,早已不再是传统的点心,印有文旅IP的文创类小商品,成为了年轻人疯狂抢购的热门产品,如故宫日历、天宫藻井冰箱贴这类爆款异常畅销,使得沉睡的传统文化以充满活力的姿态再度步入日常生活之中。
热销品类增速亮眼
近期,京东消费及产业发展研究院所呈现的数据表明,文创产品成交量同比增长处于前五位置的类别,分别是日历,冰箱贴,徽章,书签以及摆件。其中,日历与冰箱贴这两个品类,其成交量同比增长均超出了十倍之多,远远高于其他文旅周边品类的增速水准。
这类小商品价格多数处于十几元至几十元的范围之内,普通游客完全有能力承担得起。不少游客在逛完景区之后,随手就能够拿走一件,无需花费高额价钱,便能够留存下一段专属的旅行文化方面的记忆。
文博场馆卖货出圈
被网友普遍戏称是博物馆景区“最后一个展厅”的文创店,原先摆在玻璃展柜里的牌匾、画卷、青铜器这些镇馆之宝,现在都化身成小巧的文创周边走出了场馆。河北和山西两地博物馆文创产品成交量同比增长均超过了十倍,热度远超全国大部分地区。
上线之后,备受欢迎的凤冠冰箱贴,是中国国家博物馆推出的,其累计销量已然突破100万件。这款产品还让周边配套产业一同发展起来了,形成了包括设计、生产、营销全环节的完整文创产业链,切实达成了社会效益与经济效益的双向丰收。
文化内核支撑产品热度
被售出数量可观的文创商品,其核心根本的内在逻辑皆是未曾舍弃自身所蕴含的文化沉淀。往昔众多文旅周边制作水平粗陋,完全不存在有人乐意掏腰包购买的情况,如今而言的文创产品皆是先行深入挖掘背后所潜藏的历史事件,随后再转变为消费者能够触摸到且能够实际使用的日常用品。
形成双向促进正向循环的文创热与文博热正在出现,越来越多的人由于看到自己所喜爱的文创产品,从而主动走进博物馆进行线下打卡。大家不再满足于隔着玻璃去观看文物,而是更期望将文物所承载的历史文化价值切实地带回自家之中。
新奇玩法强化体验

如今的文创产品,早已告别往昔单纯印着图案的陈旧方式,紧密追随当下流行趋势,玩出诸多不同新花样。举例来说,有搭载AR技术的冰箱贴,用户扫描二维码后,在手机上能够看到高清动态文物讲解,实现了文物文创与数字化技术的深度融合。
当考古盲盒、非遗盲盒这类新玩法一经推出,互动感随即被直线拉高,众多年轻人为凑齐一整套盲盒,对不同的文博场馆 repetitively打卡。之前,人社部已将文创产品策划运营师纳入被认可的新职业,这直接证实了整个行业的发展生机。
现存同质化问题突出
现今,市面上存在不少文创产品走入了偏离正道的路径,仅仅是随意地将文化元素印刻在普通帆布袋、笔记本上面就当作文创产品去售卖,消费者一眼便能够瞧出其中的敷衍,这般粗制滥造的产品根本无法传递文化价值,极易使得用户产生审美疲劳,直接致使整个品类陷于同质化竞争之中。
好多中小商家瞅见热门款卖得挺不错,就直接去抄袭热门文创的设计图案,稍微做些改动后就以低价售卖。大量盗版产品肆意横行,这不但损害了原创团队的合法收益,还打击了好多创作者开发新文创产品的积极性。
未来产业发展方向
下面文创行业后续要持久深入去钻研文化自身具备的深层内涵,精确探寻不同年龄段消费者所拥有的实际需求。从事这个行业的人员要静下心来挖掘文化后头的创意展示空间,切不可老是在同一主题范畴内反复开展毫无本质变化的改动。
相关部门同样得再进一步加大知识产权保护强度,对各类盗版以及抄袭情形予以严厉打击。给予原创作者充足正向激励,这样方可使整个文创产业始终产出新颖优质之产物,长时间维持高涨的发展劲头。
你于最近时期之内,入手过哪一款能使你感觉尤为上心的文创类产品呢?欢迎于评论区域之中,去分享你的添置物品时的体验感受。






