沉浸式体验让文物“活”起来

有个在洛阳古墓博物馆开展的奇幻游项目, 能让游客身着古装步入墓道, 借由解谜以及互动游戏去领会古代丧葬文化。此等设计把传统那种“隔着玻璃看文物”的模式给打破了, 游客不再只是旁观者, 而成了故事那些的参与者。在2025年暑期的时候, 该馆单日预约量冲破了1.2万人次, 就连深夜场次也常常被抢空。

北京故宫博物院所推出的“数字故宫”小程序, 借助增强现实技术, 能使游客透过手机扫描文物的方式, 进而看到动态的历史画面。举例来说, 当游客站在太和殿前时, 手机屏幕便会浮现出皇帝登基的虚拟场景。正是这种技术, 让年轻人甘愿花费3小时去排队入场, 而非选择去观看免费的网络视频。

文创产品从纪念品变成社交货币

被甘肃省博物馆打造的“神马来了”IP, 以铜奔马当作原型设计出样子憨态可掬的玩偶以及盲盒, 在2025年双十一的时候, 该系列文创产品的销售额突破了800万元, 当中有一款售价99元的“马踏飞燕”抱枕被抢购到没有剩余, 众多年轻人将购买记录发布在社交平台上, 从而形成了二次传播。

在2026年第一季度, 国家博物馆所推出的, 一款售价为68元的“古代中国”主题手账本, 卖出了15万册, 其本子内页印有青花瓷纹样以及甲骨文拓片, 在消费者之中, 年龄处于18到30岁的人群占比超过七成,他们并非是单纯地为了写字, 而是将本子当作文化标签用以展示。

数字技术打破时空限制

殷墟博物馆设有虚拟现实体验区, 在此区域观众戴上头显便能够“走进”商朝宫殿, 当触碰虚拟的青铜器之时还可以看到铭文解释。到了2025年, 这座馆里线下体验区每日平均接待人数为600人, 然而线上数字展的浏览量却突破50万人次。有一位来自上海的白领留言表示, 她付费38元买了线上票, 于地铁上借助手机就看完了展览。

敦煌研究院所推出的“飞天漫游”数字藏品, 每份的定价为29.9元, 在2026年春节上线之时, 仅仅3分钟就将2万份售罄。这些藏品是不可以触摸的, 然而拥有者能够在虚拟空间当中与壁画里的人物进行合影。此类消费并非是购买实物, 而是购买对于文化身份的认同感。

政策释放消费新动能

国务院在2025年的《若干措施》中明确表示支持文博场馆去打造沉浸式空间, 并且鼓励延长夜间开放时间, 北京海淀区紧接着拨款3000万元, 给辖区内5家博物馆加装灯光设备以及互动装置, 在2026年五一期间, 这些场馆夜场接待量同比增长210%。

有一项打卡活动, 是浙江省文旅厅联合12家博物馆推出的“文博护照”打卡活动, 其规定游客集齐6个章就能兑换文创礼品, 活动启动之后, 杭州博物馆三个月内的外地游客占比从30%升至58%, 在这种政策引导之下, 博物馆从文化场所变成了旅游目的地。

服务升级留住游客脚步

2025年暑期, 南京博物院把预约系统改成了分时段放票, 还增添了退票即时释放功能, 这使得黄牛抢票率降低了65%。与此同时, 馆内设置了母婴室以及轮椅租借点, 参观投诉量较之前同比减少了40%。有一位带着孩子的母亲讲, 如今能够推着婴儿车顺利地逛完整个展区。

设立免费寄存柜以及充电站于展厅之外之举在西安碑林博物馆, 并且开通了三路接驳公交。此馆在2026年清明假日期间之时, 接待量达到了4.8万人次, 然而过去相同阶段只有1-7万。游客们是愿意花费更多时长停留于馆内之内的, 这是由于基础设施将他们实际存在的痛点给解决掉了。

跨界融合延长消费链条

拥有本地老字号餐饮品牌的上海博物馆, 与之联名在馆内开设了“青铜器主题餐厅”, 其菜单印有兽面纹, 甜品被做成司母戊鼎形状。此餐厅于2025年开业后, 日均营业额超过3万元, 翻台率为普通餐厅的2倍。游客在馆内看完展后, 紧接着下楼吃饭, 使得消费从门票延伸到了餐饮。

在成都, 金沙遗址博物专门和旅行社一块协作共同研发了“考古研学两日游”, 这里面涵盖了专家进行讲座, 有模拟挖掘这项活动, 还有文物修复体验环节。在2026年那次五一的时间段当中, 此产品总共卖出去了1200份, 每份产品的定价是980元。众多家长心甘情愿地掏钱让自家孩子在博物馆里面过夜, 原因在于博物馆这儿能提供学校所没有的实践场景。

你可曾因一座博物馆特意去安排一场旅行? 在评论区讲讲你的经历, 点赞以及分享能够让更多人看见文化消费方面出现的新趋势。